近年來，溫州市利用早生茶樹品種和冬季氣候溫暖兩大資源優(yōu)勢，大力發(fā)展具有區(qū)域特色的名優(yōu)早茶。同時，溫州市以“十四五”規(guī)劃為導向，建立長效助農機制，同步實現美麗鄉(xiāng)村建設，以多效展出的行動助力地方特色產品品牌升級，打造茶產業(yè)中的“金名片”。
作為溫州早茶中重要的一員，“泰順三杯香”是泰順縣政府茶旅融合發(fā)展、打開產業(yè)振興的新渠道，是展現中國茶葉之鄉(xiāng)、展示浙江名牌農產品、持續(xù)推進茶產業(yè)發(fā)展、走好共富路的重要途徑。為進一步提升“泰順三杯香”茶在溫州市區(qū)的知名度，推進山區(qū)26縣跨越式發(fā)展，促進鄉(xiāng)村振興，實現共同富裕，特舉辦2022“三杯香·共富茶”在溫州全域進行推廣和宣傳活動。泰順縣供銷社、縣農業(yè)農村局、縣機關事務服務中心等多部門聯動，就茶葉包裝、經營與品牌宣傳等方面協同推進活動精準化實施。
完善經營體系，升級包裝設計
規(guī)范證件，確保合法經營。合法性是企業(yè)能夠長久健康運作的基礎。通過與縣市場監(jiān)督管理局積極對接，根據其指導意見變更泰順縣農合聯實業(yè)發(fā)展有限公司營業(yè)執(zhí)照經營范圍，已于近日辦理好營業(yè)執(zhí)照，食品經營許可證等相關證件，確保公司合法性經營。
以微信為載體，擴充銷售渠道。網絡購物已經成為當下的一種生活時尚，大大地推動了網絡營銷的發(fā)展，茶葉作為一種大眾消費品也開始步入網絡營銷軌道，充分利用與時俱進的營銷手段是搞活茶葉流通的必經之路。因此，公司以微信為載體，利用公眾號線上商城平臺擴充茶葉銷售渠道。在縣農業(yè)農村局的指導下，選定了泰順縣心博家庭農場、浙江泰龍制茶有限公司、浙江御茗茶葉有限公司三家企業(yè)作為合作對象，分別從這三家企業(yè)各采購一款茶葉作為辦公用茶的樣品茶，目前，這三款作為主推的辦公用茶已上架銷售。
加強茶葉的宣傳和推廣。公司高度重視泰順“三杯香·共富茶”的宣傳和推廣工作。一是與包裝公司反復對接、修改，完成共富茶外包裝設計，做好產品形象工程;二是以溫州市行政中心地下綜合服務區(qū)為宣傳點，加強茶葉的宣傳和推廣;三是積極開展宣傳活動。
抓實宣傳推介，塑造品牌形象
積極進行專題宣傳片拍攝制作工作。4月中下旬，泰順縣農業(yè)農村局根據縣府主要領導指示精神，三杯香專題宣傳片播放時間由5分鐘縮短至2分鐘，期間，經縣府辦牽頭與縣委宣傳部、縣融媒體中心、縣農業(yè)農村局、縣供銷社等多家單位就針對宣傳片文字稿內容及視頻鏡頭進行多次修改、審核，于5月16日制作完成題為“茶曰三杯”的播發(fā)時間為1分44秒的宣傳片。
泰順三杯香茶進機關大院進行品牌宣傳工作。5月16日至18日，縣農業(yè)農村局聯合縣供銷社在市府機關食堂對面進行三杯香茶品牌宣傳活動，發(fā)放三杯香小袋茶及宣傳冊各1000余份，同時在市府行政1號樓1樓大廳和地下生活區(qū)及市機關食堂中心各有關LED屏滾動播放三杯香茶專題宣傳片等內容。通過此次品牌宣傳，提升了泰順三杯香茶在市機關大院的知名度，同時充分肯定了三杯香茶具有“香高味醇，經久耐泡”的特點。
舉辦“山海協作.邂逅百姓共富展示活動暨溫州公交三杯香品牌形象廣告發(fā)布會”。5月21日上午，溫州交運廣告聯合泰順縣農業(yè)農村局在蟬街舉辦2022泰順“三杯香”公交品牌形象車發(fā)布會。本次活動以“山海協作邂逅百姓共富茶”為主題，傳播共創(chuàng)共享共富的理念，以茶文化為特色，以茶為媒，以茶會友，吸引了溫州市民品茗共鑒，品味高山生態(tài)茶的優(yōu)異品質。溫州交運廣告和泰順“三杯香”茶文化品牌的再度結緣，將“共融共創(chuàng)共享”精神轉化為生動實踐，把“溫州人自己的家鄉(xiāng)茶”品牌通過公交車的形式實現品牌與品牌交融互鑒和協同發(fā)展，將“香高味醇 經久耐泡”的三杯香茶推廣到溫州市區(qū)的大街小巷。
溫州公交泰順三杯香品牌形象宣傳。2022年泰順縣委托溫州市公交總公司在12輛公交車(22路、86路、91路各4輛)為期一年的品牌形象廣告宣傳，線路覆蓋鹿城、龍灣、甌海三區(qū)，輻射溫州全市市民，這大大提升泰順三杯香在溫州市民的知名度。
一直以來，泰順縣在三杯香品牌打造與推廣上探索出了一條專業(yè)路徑。未來，泰順縣還將繼續(xù)在茶葉營銷與品牌宣傳方面發(fā)力。營銷公司將聘請專業(yè)的品茶師，嚴把質量關，選取高質量茶葉，豐富茶葉種類，一是將微信公眾號線上商場做大做強;二是在溫州市行政中心地下綜合服務區(qū)為宣傳點，長期設點進行茶葉的宣傳和推廣;三是開展杭州市機關事務局、浙江省茶葉集團有限公司等多點合作。農業(yè)農村局將加強品牌推廣宣傳，一是投資170萬元冠名上海到溫州一列高鐵動車組作三杯香形象廣告，計劃6月份在溫州動車站舉辦高鐵動車組三杯香廣告發(fā)布會;二是在溫州市區(qū)設立三杯香廣告牌;三是準備在溫州松臺廣場周邊開設三杯香營銷展示中心。
來源：茗邊
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